碰瓷新冠病毒防治，养乐多真是“Big胆”！

信用中国网站显示，因宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”等内容，近日，养乐多在中国生产经营养乐多乳品的实体上海益力多乳品有限公司（简称“益力多”）被罚款45万元。

上海市浦东新区市场监督管理局认为，上海益力多乳品有限公司宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》作为依据，极易增加消费者对养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，误以为益生菌对新冠病毒有防治作用。

另外，宣传“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失，所以需要每天补充活性益生菌，保持肠内菌群平衡”，会使人误以为不每天服用益生菌会对身体造成不利影响；宣传“养乐多100毫升的小小一瓶，足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株，每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”，会使人误以为每天喝一瓶养乐多乳酸菌，就会满足人体所需益生菌，而忽略对除干酪乳杆菌以外其他品种益生菌的补充。

上海市浦东新区市场监督管理局认为，当事人的宣传行为有利于提高养乐多乳酸菌的销量，获取竞争优势，排除或者妨碍其他品种益生菌饮品的竞争。

对此，有网友表示“宣传过于离谱”“脑子滑丝了”“胆子大，脑子小”，还有网友称“罚得太轻”“不痛不痒”。

天眼查APP显示，上海益力多乳品有限公司成立于2004年8月，由养乐多（中国）投资有限公司全资持股，养乐多（中国）由日本国株式会社养乐多（Yakult）本社100%持股。

上海益力多乳品有限公司主要从事生产各种乳制品、活菌型乳酸菌乳饮品以及各种产品所需的塑料空瓶等业务。在今年8月13日，该公司因在格式条款中排除消费者解释格式条款的权利，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款3000元，并给予警告。

官网信息显示，养乐多集团1955年成立，作为世界知名活菌型乳酸菌乳饮品制造商，1935年开始在日本生产“养乐多活菌型乳酸菌乳饮品”，至今已有80多年的历史。自1964年进入中国台湾地区以来，养乐多的足迹已经遍布全球40个国家和地区，日销量达4000万瓶。

1964年，第一家养乐多海外分公司在中国台湾成立，经历半个多世纪的发展，养乐多的足迹已遍及全世界40个国家和地区目前，全球日均销量已达4000万瓶。

就中国市场来说，1964年和1969年，养乐多分别进入中国台湾和中国香港。2002年，养乐多（中国）集团于开始在广东省广州市开始活菌型乳酸菌乳饮品的推广事业，一年后进入上海市场。2005年4月，养乐多（中国）投资有限公司在上海成立。

截至目前，养乐多（中国）集团已在广州、佛山、上海、天津、无锡拥有6家生产基地和50家分（子）公司，并在广东、上海、北京、天津、厦门、福州开展了家庭配送服务。企业官网信息称，养乐多在中国大陆地区的日均销量已达750万瓶，在养乐多全球市场份额的占比已接近20%。

其实在养乐多初入中国内地市场时，本土的光明、伊利、蒙牛、维维、三元已经瓜分了乳品市场的半壁江山，乳酸菌细分领域则有太子奶占领山头。但是，养乐多不走寻常路，将其在日本验证过的“家庭配送”模式引入内地。

在日本，养乐多为了让消费者每天都坚持喝他们的产品，培养了一批“养乐多健康妈妈”负责配送，同时，这些配送人员还担负着重要的向消费者科普益生菌的作用。捆绑益生菌是养乐多能屹立市场不倒的核心。

随着人们生活水平的提高，对自身健康的的关注度提高，通过喝具有活性益生菌的乳酸菌饮品调节肠道菌落，成为更多人的选择，这也让乳酸菌饮品的市场规模不断扩大。《2021-2025年中国益生菌行业市场全景调研与竞争格局分析报告》显示，中国的益生菌市场平均每年增速约15%，预计2022年市场规模将接近900亿元。

坚持“规格单一、口味单一、价格单一”的养乐多也迎来了众多竞争对手，伊利推出了每益添、蒙牛有优益C、君乐宝有每日活菌，味全也带着味全800亿双活菌原味乳酸菌饮品参与了竞争。即便养乐多的小红瓶深入人心，但消费者确实有了更多选择。

去年开始，日本Yakult养乐多集团旗下化妆品品牌“Yakult海外旗舰店”正式入驻天猫国际，销售养乐多本土化妆品，包括乐珂多等，产品涵盖水乳、精华等品类，价格在100到2000元之间。

养乐多在日本的业务与中国不同，有食品、药品和化妆品三大板块，以养乐多乳酸菌饮料产品为主的食品板块是其营收主力，但丰富的产业结构增强了其抵御风险的能力，也有更大的市场增长空间。在国内，养乐多正在试图改变“养乐多＝小红瓶”的固定认知，率先引入了化妆品业务条线。

此外，在巩固养乐多乳酸菌饮品市场地位方面，养乐多开启了产能扩张计划，佛山工厂已经竣工，去年决定投建无锡工厂，还成立了衡阳分公司、芜湖分公司，开始向三线城市发力，养乐多开始实施下沉战略。不过，低线城市以常温乳酸菌饮品为主，养乐多也面临着冷链配送的压力。

（编辑杨亚茹综合21世纪经济报道、新浪财经等）