8月21日上午，两个运动品牌同时上了热搜。

一个是鸿星尔克，另一个是耐克！

然而大不同的是，前者因为再次捐款，后者却是因为歧视“农民工”。

这究竟是怎么回事？

鸿星尔克“携全国网友”

向河南博物院捐赠100万

距离上次向河南捐赠5000万物资的一个月后，鸿星尔克再次向河南博物院捐赠100万元现金，支持灾后重建工作。

据大河网报道，8月20日下午，一场简短的捐赠仪式在河南博物院主展馆一楼大厅举行。鸿星尔克实业有限公司向河南博物院捐赠100万元，主要用于因“7·20”暴雨涉水受损设施的修缮。

更值得一提的是，捐赠牌上还显示了“鸿星尔克携全国网友捐赠100万元现金”，鸿星尔克此次捐赠款项显然有代表全国网友之意。

稍后，河南博物院官方微博还@鸿星尔克发文称：“我淋过雨，所以也想给别人撑把伞。”此次鸿星尔克向河南博物院捐赠的100万元，河南博物院将全部用在博物院灾后重建工作中。这里，河南博物院要感谢所有来自行业内外小伙伴的关心与祝福，是你们的爱为坚守岗位的豫博人带来了许多温暖。我们也将用更加饱满的精神状态，期待与大家重逢的那一天。

消息传出后，当天下午，新浪微博话题#鸿星尔克向河南博物院捐赠100万#便有97.8万阅读量。21日早间，相关话题更是冲上微博热搜第一。

不少网友纷纷留言：“为国货点赞!”“携全国网友，这格局大啊。”“不愧是我野性消费支持的企业。”

鸿星尔克和河南博物院联名款要来了

与此同时，还有不少网友在积极呼吁河南博物院与其联合开发文创产品。

河南博物院则回复称：“关于大家关心的联名款，已经在路上啦！一旦要推出，就会提前发博预告的。”

据悉，鸿星尔克捐赠款项已到账，与河南博物院联名文创产品正在研发中。

对此，据齐鲁晚报·齐鲁壹点记者在鸿星尔克网上旗舰店查询到，二者的文物系列联名款短袖T恤已经挂出预售，目前月销已经300+。

据介绍，该款联名服装预计9月19日前发货，所得收益将无偿捐助河南文物局、河南博物院用于文物修缮。

耐克因店员歧视“农民工”上热搜

值得注意的是，就在鸿星尔克因捐款再上热搜的同时，耐克却因旗下门店歧视农民工上了热搜。

据@正观视频8月20日消息，8月13日，毛先生和妻子带着3个孩子前往云南昆明昌源中路的一家耐克专营店买衣服。

然而一进门，毛先生就感觉到了耐克店员不友好的眼神。此外该店员还一把抢过孩子挑好的衣服并且重回挂回衣架，并且嘴里骂骂咧咧，出言不逊。毛先生妻子上前理论时，脖子被对方抓伤。

毛先生表示，自己当时穿着工地上工作的旧衣服，出门急来不及更换，他猜测是因此自己一家遭到歧视。

此事引发网络热议后，8月19日晚，一位自称是耐克云贵川的负责人给毛先生打电话道歉，并表示已开除涉事店员。

之后，耐克方面通过潇湘晨报公开道歉。毛先生表示，自己接受道歉，但不接受任何补偿，以后也不会再去耐克店里消费。

耐克在中国市场业绩不及预期

国货潮起，鸿星尔克能否再上一个台阶?

“我淋过雨，所以也想给别人撑把伞。”

同时上热搜的鸿星尔克和耐克，一个是因为正面事件，一个却是因为负面新闻。

“巧”的是，耐克在中国市场业绩不及预期的同时，鸿星尔克背后的国货潮正渐起。

8月13日，李宁有限公司发布了截至2021年6月30日止六个月中期业绩报告。报告期内，李宁收入达101.97亿元，较2020年同期大幅上升65.0%，集团权益持有人应占溢利为19.62亿元(去年全年该数据为16.98亿元，其中上半年6.83亿元)，同比大涨187.2%。

集团执行主席兼联席行政总裁李宁表示，得益于中国的有效疫情防控，国内疫情形势相对稳定，国家经济保持稳定复苏，上半年消费市场恢复态势良好，需求扩大，市场活力提升。同时，随着科技研发、设计能力、产品质量等多方面的提升，国产运动品牌越来越受到国内消费者的充分肯定和大力支持。得益于以上各种有利因素，集团主要运营指标显著优化，收入大幅增长，盈利能力进一步提升，各渠道收入均录得可喜成绩。

除了李宁，特步、安踏、361度等国产品牌2021年上半年业绩均向好。

安踏6月发布的2021年上半年业绩预告显示，公司上半年经营利润将比上年同期增长至少55%。安踏表示，今年上半年安踏主品牌的零售金额同比增长35%-40%，FILA品牌产品的零售金额同比增长50%-55%，旗下其他品牌产品的零售金额则增长90%-95%。

7月，特步国际发布盈利预告称，2021年上半年综合溢利同比将大幅增长不少于65%，零售销售同比增速在40%-45%左右。

而另一边，阿迪达斯(ADDYY.US)、耐克(NKE.US)等品牌在中国市场的业绩则不及预期。

7月20日，耐克发布2021财年年报，报告期内营业收入为445.38亿美元，同比上涨19.08%；归属于母公司普通股股东净利润为57.27亿美元，同比增长125.56%。其中，耐克在大中华区销售额为19.33亿美元，同比增长17%，但这一数字仍低于华尔街预期的22亿美元。

阿迪达斯更差。2021年第二季度财报显示，集团营收同比增长52%，其中北美地区收入增速87%，欧洲、中东和非洲地区收入增速99%，拉丁美洲增速230%，而亚太地区增速只有66%。其中，大中华区是阿迪第二季度唯一一个收入负增长地区，收入同比下滑16%。

红星资本局了解到，去年大中华区为阿迪达斯共贡献约35%的收入，如今这一比例则降到19.8%。

那么鸿星尔克能否借捐款引起的“野性消费”更上一台阶?

业内人士分析，“野性消费”可能是一个短期现象，但却对消费者有长期影响，能否抓住机会，则在于企业是否能够练好内功。

有分析师认为，鸿星尔克更大的问题是没有自己的产品定位。例如361°提出要主攻篮球鞋市场，匹克、安踏、特步主打运动跑鞋等，鸿星尔克曾试图主攻网球鞋市场，但并没有成功。

鸿星尔克的“烦恼”：

“野性消费”与缺工危机

虽然不像广告词“ToBeNo.1”那样出类拔萃，但鸿星尔克也曾风靡一时。

2000年6月，鸿星尔克(厦门)实业有限公司在厦门注册成立。2001年，鸿星尔克重金聘请陈小春担任品牌代言人，逐渐打开知名度，随后公司迎来快速发展。

2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了第一家在海外成功上市的中国体育运动品牌，备受瞩目。

受北京奥运会影响的2008年，是体育用品品牌全力发力的一年，运动品牌迎来大“丰收”，鸿星尔克营业额在这一年达到了28亿元。

但也是由于2008年运动服饰行业对销量的过高预期，很多企业的库存居高不下，到了2009年，鸿星尔克的销售额为19.99亿元，同比下降30.8%。对此，鸿星尔克在财报中表示，业绩下滑源于国内市场需求减弱，此外经销商的库存过剩导致鸿星尔克不得不降低经销商拿货的价格，以便经销商消化库存。

随后，鸿星尔克的市场地位逐渐减弱，慢慢淡出大众视野。

正因为此，在河南水灾中捐赠5000万元物资后，“鸿星尔克濒临破产”的说法在网上大肆流传，甚至引来了吴荣照在社交平台出面解释：近几年经过团队的积极调整，已经取得了一定的效益。公司面临的转型过程，依然非常艰难，但是也没有像许多网友所说的“濒临破产”。

而在“野性消费”事件发生后，新京报贝壳财经记者也走访了鸿星尔克发家地——泉州市鲤城区。鸿星尔克位于泉州市的两座工厂都建在此地。

值得一提的是，尽管线上线下订单爆满，记者并未看到工人熬夜加班甚至倒班情景，到了晚9点半左右，四栋厂房大楼灯火就已全部熄灭。

为什么订单爆满，泉州工厂却没有意料中的加班情形?

据了解，鸿星尔克工厂生产线以半自动化为主，仍然需要大量劳动力。不过从探访情况看，鸿星尔克新厂产能并未完全饱和，诸如缝纫产线上，白天仍有不少机器在闲置。

工人们认为，机器闲置的主要原因是缺少工人。

我们同时注意到，鸿星尔克在两个厂区门前都打出了招聘广告，这似乎印证了鸿星尔克缺工的现状。

来源：新京报贝壳财经、红星新闻、华夏时报、齐鲁晚报·齐鲁壹点、大河网、@正观视频、潇湘晨报、新华社、微博等